SEO

Quando si parla di posizionamento Google si fa riferimento ad un argomento veramente importante per tutte le aziende. Anzi, sarebbe meglio parlare di un vero e proprio fattore strategico. L’obiettivo principale di ogni azienda è quello di fare degli utili con le vendite, ma solo incrementando i nuovi clienti si può raggiungere tale scopo. Al giorno d’oggi, tutto questo non può non passare attraverso il web, visto che rappresenta il canale di comunicazione maggiormente impiegato.

Quindi, tutti coloro che vanno alla ricerca di nuovi clienti online lo fanno usando i motori di ricerca. Ed ecco che si può cominciare a intuire il motivo per cui il posizionamento Google rappresenta un asset fondamentale per qualsiasi azienda. Chi si occupa per lavoro di marketing digitale, ovviamente, lo dovrebbe dare per scontato. Volete avere maggiori informazioni? Contattateci subito!

Posizionamento Google: come si indicizza un sito?

L’obiettivo di ogni attività di posizionamento Google è quella di permettere ad un determinato sito web di rientrare tra i primi risultati all’interno delle ricerche sul celebre motore di ricerca. L’indicizzazione, quindi, si può considerare come il primo, ma non l’unico fattore per fare in modo che ciò si verifichi. L’altro passo da fare è quello di rimuovere qualsiasi tipo di ostacolo che può comportare un impedimento per Google Bot nell’esecuzione di una scansione generale e approfondita del sito web. I vostri dubbi permangono? Contattateci immediatamente!

Durante questa prima fase è necessario mettere in conto alcuni controlli. Si tratta sostanzialmente di testare se esistono dei blocchi all’interno dei file robots.txt. Poi bisogna verificare se è presente un impedimento mediante il meta tag “noindex”. O, ancora, è necessario capire se esistono delle directory che ricevono una certa protezione per via di alcune password presenti sul server.

Lo scopo di analizzare a fondo le keyword

Il primo obiettivo è quello di approfondire il discorso legato alle keyword: è l’unico modo per comprendere che tipo di prodotti o servizi stanno cercando i clienti e quali sono le loro necessità. Ecco, quindi, a cosa serve il posizionamento Google: lo scopo è proprio quello di provare a intercettare le varie ricerche che vengono portate a termine da parte della potenziale clientela. L’analisi delle keywords è di primaria importanza. Volete saperne di più? Contattateci subito!

L’operazione di analisi delle keyword, quindi, passa attraverso l’analisi del target, che deve essere distinto in due macrocategorie. La prima è quella relativa alla domanda consapevole, mentre la seconda è quella che viene chiamata domanda latente. La domanda consapevole riguarda quegli utenti che hanno capito di avere un problema e utilizzano il motore di ricerca di Google per trovare una soluzione, indipendentemente dal fatto che conoscano o meno i prodotti o servizi offerti da una specifica azienda. La domanda latente, invece, riguarda quelle persone che scoprono quasi per caso i servizi o prodotti che vengono proposti da una determinata azienda, cominciando ad avvertire l’esigenza di comprarli, nell’immediato o in futuro. Spesso è proprio la domanda latente che è in grado di creare la domanda consapevole.

Gli strumenti necessari per analizzare le parole chiave

I motori di ricerca vengono impiegati proprio con l’obiettivo di provare ad intercettare quanto più possibile la domanda consapevole. Attraverso i social network, in primis con Facebook e Instagram, si cerca di intercettare pure quella latente. Ecco spiegata la ragione per cui l’analisi delle parole chiave rivesta una tale importanza.
In questa fase, esistono alcuni strumenti che dovrebbero essere sempre presi in considerazione. Il primo è il SEMrush, che permette di approfondire il discorso legato alle keyword, sia quelle correlate che quelle secondarie. Il secondo strumento per analizzare nel migliore dei modi le keyword è Google AdWords. Infine, il terzo strumento, che torna spesso utile per estendere il campo delle query di ricerca che vengono usate dagli utenti, prende il nome di keyword.io. Se qualcosa non vi è chiaro e volete approfondire l’argomento, contattateci subito!

Si tratta di strumenti che ha senso usare solo in un determinato momento. Ovvero, esclusivamente dopo aver provveduto a stilare una lista di parole chiave che vadano a individuare delle categorie di determinati servizi o prodotti, piuttosto che di problematiche che vengono risolte proprio grazie ai prodotti dell’azienda. È bene sottolineare come le persone non siano interessate tanto alle soluzioni, visto che ancora non ne sono a conoscenza, ma piuttosto a tutti quei problemi che i prodotti piuttosto che i servizi proposti dall’azienda sono in grado di risolvere. Lo scopo di analizzare le keyword è sostanzialmente quello di capire le buyer personas della propria azienda.

Lo studio delle SERP

Come detto, approfondire l’uso delle keyword ricercate dagli utenti sul web non è che il primo passo per gestire e maneggiare nel migliore dei modi l’intero procedimento che mira ad ottenere un numero sempre maggiore di potenziali clienti. A parte lo studio delle parole, quindi, quello di cui bisogna andare alla ricerca è la necessità per cui l’utente ha digitato quella specifica parola chiave sui motori di ricerca. L’obiettivo finale, quindi, è quello di capire quanto più possibile lo user intent, ovvero il motivo per cui gli utenti interrogano Google. In che modo? La soluzione più efficace è quella di dare un’occhiata approfondita alle serp, ovvero alle pagine che contengono i risultati di ricerca di Google.

Grazie all’analisi e all’osservazione delle serp, sono diversi gli elementi che si possono individuare. Prima di tutto, lo user intent: di conseguenza, si potrà adeguare la propria offerta in base a quello che gli utenti si attendono di trovare. Poi, si può comprendere meglio la tipologia di contenuto che è in grado di soddisfare nel migliore dei modi le loro esigenze e domande. Infine, si possono capire anche le lacune, ovvero quei punti che non sono stati, per il momento, ancora presi in considerazione da parte dei principali competitor.

Partendo dall’approfondimento sulle pagine dei risultati, si può comprendere molto più rapidamente e facilmente quello che viene cercato su Google e quale possa essere il modo migliore per presentarlo agli utenti stessi. Si possono individuare i punti deboli della concorrenza, ovvero quelle zone “franche” su cui poter insistere per avere un vantaggio nei loro confronti. È chiaro che tutte queste operazioni dovranno essere svolte solo da chi ha un certo livello di competenze e delle conoscenze adeguate: affidarsi ad una buona web agency è, spesso, la miglior soluzione possibile. Vuoi saperne di più? Contattaci subito!