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Google posizione, l’attività di ottimizzazione è sufficiente o no?

24 Dicembre 2018SEO 0

Non si può pensare che affidarsi ad un consulente SEO equivalga ottenere nel giro di brevissimo tempo dei risultati. Nessuno di questi professionisti, per quanto possano essere bravi, ha la bacchetta magica. Il posizionamento di un sito web in men che non si dica è qualcosa che si può riportare sotto la voce “imprese impossibili”. Anche per via del fatto che è un percorso che ha bisogno di tempo per funzionare e dare i suoi frutti, con l’intento di arrivare ad un posizionamento su Google in prima pagina e rimanerci per lungo tempo.

Ci sono alcuni errori, però, che vengono fatti di frequente e che vanno ad impedire proprio il raggiungimento di tale obiettivo a medio-lungo termine. Ad esempio, quando il sito impiega https e presenta al suo interno dei contenuti misti, oppure duplicati. Altro errore molto comune è quello di scrivere degli articoli dalla qualità media eccessivamente bassa, oppure fin troppo corti, che non hanno alcuna utilità per l’utente che li legge. Un altro svantaggio è sicuramente quello di avere una struttura del sito eccessivamente confusionaria, oltre ad una ridotta qualità di ottimizzazione seo on site. Quest’ultima affermazione si può spiegare, magari, con il fatto di non aver ottimizzato i meta tag, oppure di usare delle url caratterizzate da una lunghezza eccessiva. Volete ancora più informazioni? Non esitate a contattarci!

Come tenere sotto controllo la visibilità su Google.

Dopo aver provveduto a correggere e a mettere a posto tutti gli errori, il passo successivo è quello di rendere più rapidi i tempi in cui il sito web si carica, visto che è diventato anche questo un interessante fattore di ranking. Quando mancano le competenze e, di conseguenza, non si dovesse avere la benché minima idea di quali siano le chiavi da controllare, il suggerimento che si potrebbe seguire è quello di fare affidamento su Search Console. Si tratta, in poche parole, di un vero e proprio report che analizza le ricerche, in modo tale da poter vedere quali siano le parole chiavi con cui il proprio sito web viene rilevato da parte di Google.

Altrimenti, è chiaro come il grosso del lavoro da fare sia proprio quello di andare alla ricerca delle keyword da sfruttare per il posizionamento sui motori di ricerca. È importante che si scelgano delle keyword che siano abbastanza specifiche e abbiano un certo livello di pertinenza. Nel caso in cui, invece, si decidesse di puntare su keyword troppo generiche, il rischio è quello di non posizionarsi mai e poi mai sui motori di ricerca. Tra i vari strumenti che in questa fase possono senz’altro rivelarsi particolarmente utili troviamo sicuramente quello che permette di analizzare le parole chiave di Google AdWords.

La fase di ottimizzazione basta per un buon posizionamento?

Non in ogni caso è sufficiente, in particolar modo in tutti quei settori che si caratterizzano per avere un livello di competitività particolarmente elevato. In queste situazioni, quindi, il consiglio migliore da seguire è quello di sfruttare delle adeguate tattiche di link building e di digital PR, in modo tale da poter avanzare in maniera efficace nella SERP e comparire nelle prime posizioni. Volete capire meglio come fare? Contattateci subito!

Durante tale fase, uno dei passaggi più importanti da seguire sarà inevitabilmente quello di tenere sotto controllo in modo costante i backlink che si ottengono con il passare del tempo. Al tempo stesso, ovviamente, è necessario verificare il risultato che si è ottenuto dal punto di vista del posizionamento in confronto alle parole chiave che sono state scelte. In questi casi torna molto utile uno dei tanti strumenti per verificare il posizionamento, in modo tale da avere cura di controllare quotidianamente questo andamento. Un altro aspetto decisamente importante è quello di controllare il grado di qualità dei backlink che sono stati ottenuti. Quando c’è qualche preoccupazione sul fatto che possano essere spam, siano un po’ sospetti oppure di ridotta qualità, allora si può sfruttare lo strumento Disavow offerto da Google.

L’attività del digital PR

Il digital PR offre la possibilità di portare a termine una link building di notevole qualità, soprattutto per via del fatto che va a sfruttare altri siti ad elevato trust, in grado di garantire il passaggio del corretto peso specifico al sito che viene linkato. In poche parole, ciascun sito presente un valore ben definito che viene rilevato da Google: mediante la link building, quindi, una porzione di tale valore viene spostata verso il sito in cui si trova il collegamento. Volete approfondire il discorso sulla link building? Contattateci immediatamente!

Lo scopo del digital PR, quindi, è quello di ricevere dei link da siti web che, ovviamente, presentano la stessa tematica generale e ad elevato trust. Google, spettatore interessato, alzerà sicuramente il posizionamento organico del sito e l’utente avrà notevolmente migliorato il lato SEO del suo portale.

Posizionamento organico o tramite annunci?

Pubblicare degli annunci mediante lo strumento di Google AdWords è un’attività che può avere senso all’inizio, così come puntare su altri servizi di sponsorizzazione a pagamento. In questo caso, l’obiettivo è chiaramente quello di acquisire maggiore visibilità sul motore di ricerca, aspettando poi di effettuare una vera e propria scalata nell’ambito del posizionamento organico. È chiaro che, tramite il posizionamento SEO, l’investimento iniziale c’è sempre, ma i risultati si vedono poi con il passare del tempo. Volete scoprire qualcosa di più? Contattateci subito!

Fare in modo che il posizionamento organico sia duraturo: è proprio questo uno dei fini principali dell’attività SEO. Ed ecco che, allora, diventa fondamentale prestare la massima attenzione anche ai dettagli. Quindi, occhio per forza di cose alla qualità dei link in entrata. Il sito web deve essere sempre conservato con un certo ordine, senza che la struttura venga sopraffatta dalla confusione. Meglio eseguire, una volta ogni tanto, una completa SEO audit, in modo tale da correggere tutti quegli errori che possono emergere e rendere difficoltosa la scalata nella SERP. Insomma, il segreto sarà sempre quello di produrre dei contenuti che siano di elevata qualità e, in questo modo, il posizionamento che viene raggiunto può essere conservato con notevole efficacia.

Posted by Pasquale Funelli

Posizionamento Google, l’importanza di analizzare le keywords

12 Novembre 2018SEO 0

Quando si parla di posizionamento Google si fa riferimento ad un argomento veramente importante per tutte le aziende. Anzi, sarebbe meglio parlare di un vero e proprio fattore strategico. L’obiettivo principale di ogni azienda è quello di fare degli utili con le vendite, ma solo incrementando i nuovi clienti si può raggiungere tale scopo. Al giorno d’oggi, tutto questo non può non passare attraverso il web, visto che rappresenta il canale di comunicazione maggiormente impiegato.

Quindi, tutti coloro che vanno alla ricerca di nuovi clienti online lo fanno usando i motori di ricerca. Ed ecco che si può cominciare a intuire il motivo per cui il posizionamento Google rappresenta un asset fondamentale per qualsiasi azienda. Chi si occupa per lavoro di marketing digitale, ovviamente, lo dovrebbe dare per scontato. Volete avere maggiori informazioni? Contattateci subito!

Posizionamento Google: come si indicizza un sito?

L’obiettivo di ogni attività di posizionamento Google è quella di permettere ad un determinato sito web di rientrare tra i primi risultati all’interno delle ricerche sul celebre motore di ricerca. L’indicizzazione, quindi, si può considerare come il primo, ma non l’unico fattore per fare in modo che ciò si verifichi. L’altro passo da fare è quello di rimuovere qualsiasi tipo di ostacolo che può comportare un impedimento per Google Bot nell’esecuzione di una scansione generale e approfondita del sito web. I vostri dubbi permangono? Contattateci immediatamente!

Durante questa prima fase è necessario mettere in conto alcuni controlli. Si tratta sostanzialmente di testare se esistono dei blocchi all’interno dei file robots.txt. Poi bisogna verificare se è presente un impedimento mediante il meta tag “noindex”. O, ancora, è necessario capire se esistono delle directory che ricevono una certa protezione per via di alcune password presenti sul server.

Lo scopo di analizzare a fondo le keyword

Il primo obiettivo è quello di approfondire il discorso legato alle keyword: è l’unico modo per comprendere che tipo di prodotti o servizi stanno cercando i clienti e quali sono le loro necessità. Ecco, quindi, a cosa serve il posizionamento Google: lo scopo è proprio quello di provare a intercettare le varie ricerche che vengono portate a termine da parte della potenziale clientela. L’analisi delle keywords è di primaria importanza. Volete saperne di più? Contattateci subito!

L’operazione di analisi delle keyword, quindi, passa attraverso l’analisi del target, che deve essere distinto in due macrocategorie. La prima è quella relativa alla domanda consapevole, mentre la seconda è quella che viene chiamata domanda latente. La domanda consapevole riguarda quegli utenti che hanno capito di avere un problema e utilizzano il motore di ricerca di Google per trovare una soluzione, indipendentemente dal fatto che conoscano o meno i prodotti o servizi offerti da una specifica azienda. La domanda latente, invece, riguarda quelle persone che scoprono quasi per caso i servizi o prodotti che vengono proposti da una determinata azienda, cominciando ad avvertire l’esigenza di comprarli, nell’immediato o in futuro. Spesso è proprio la domanda latente che è in grado di creare la domanda consapevole.

Gli strumenti necessari per analizzare le parole chiave

I motori di ricerca vengono impiegati proprio con l’obiettivo di provare ad intercettare quanto più possibile la domanda consapevole. Attraverso i social network, in primis con Facebook e Instagram, si cerca di intercettare pure quella latente. Ecco spiegata la ragione per cui l’analisi delle parole chiave rivesta una tale importanza.
In questa fase, esistono alcuni strumenti che dovrebbero essere sempre presi in considerazione. Il primo è il SEMrush, che permette di approfondire il discorso legato alle keyword, sia quelle correlate che quelle secondarie. Il secondo strumento per analizzare nel migliore dei modi le keyword è Google AdWords. Infine, il terzo strumento, che torna spesso utile per estendere il campo delle query di ricerca che vengono usate dagli utenti, prende il nome di keyword.io. Se qualcosa non vi è chiaro e volete approfondire l’argomento, contattateci subito!

Si tratta di strumenti che ha senso usare solo in un determinato momento. Ovvero, esclusivamente dopo aver provveduto a stilare una lista di parole chiave che vadano a individuare delle categorie di determinati servizi o prodotti, piuttosto che di problematiche che vengono risolte proprio grazie ai prodotti dell’azienda. È bene sottolineare come le persone non siano interessate tanto alle soluzioni, visto che ancora non ne sono a conoscenza, ma piuttosto a tutti quei problemi che i prodotti piuttosto che i servizi proposti dall’azienda sono in grado di risolvere. Lo scopo di analizzare le keyword è sostanzialmente quello di capire le buyer personas della propria azienda.

Lo studio delle SERP

Come detto, approfondire l’uso delle keyword ricercate dagli utenti sul web non è che il primo passo per gestire e maneggiare nel migliore dei modi l’intero procedimento che mira ad ottenere un numero sempre maggiore di potenziali clienti. A parte lo studio delle parole, quindi, quello di cui bisogna andare alla ricerca è la necessità per cui l’utente ha digitato quella specifica parola chiave sui motori di ricerca. L’obiettivo finale, quindi, è quello di capire quanto più possibile lo user intent, ovvero il motivo per cui gli utenti interrogano Google. In che modo? La soluzione più efficace è quella di dare un’occhiata approfondita alle serp, ovvero alle pagine che contengono i risultati di ricerca di Google.

Grazie all’analisi e all’osservazione delle serp, sono diversi gli elementi che si possono individuare. Prima di tutto, lo user intent: di conseguenza, si potrà adeguare la propria offerta in base a quello che gli utenti si attendono di trovare. Poi, si può comprendere meglio la tipologia di contenuto che è in grado di soddisfare nel migliore dei modi le loro esigenze e domande. Infine, si possono capire anche le lacune, ovvero quei punti che non sono stati, per il momento, ancora presi in considerazione da parte dei principali competitor.

Partendo dall’approfondimento sulle pagine dei risultati, si può comprendere molto più rapidamente e facilmente quello che viene cercato su Google e quale possa essere il modo migliore per presentarlo agli utenti stessi. Si possono individuare i punti deboli della concorrenza, ovvero quelle zone “franche” su cui poter insistere per avere un vantaggio nei loro confronti. È chiaro che tutte queste operazioni dovranno essere svolte solo da chi ha un certo livello di competenze e delle conoscenze adeguate: affidarsi ad una buona web agency è, spesso, la miglior soluzione possibile. Vuoi saperne di più? Contattaci subito!